Meu Malvado Favorito é uma franquia de filmes que conquistou o coração de milhões de pessoas ao redor do mundo. Lançada em 2010 pela Universal Pictures e Illumination Entertainment, a história da trilogia é centrada em Gru, um ex-vilão que se torna pai adotivo de três meninas, Margo, Edith e Agnes. Ao lado de seus ajudantes minions, ele precisa lidar com desafios e vilões para proteger sua família e salvar o mundo.

Mas o que torna Meu Malvado Favorito tão especial? Uma resposta rápida seria dizer que é o humor e a fofura dos minions. No entanto, há mais do que isso. A franquia é um exemplo de como o sucesso depende de uma boa estratégia de lançamento e storytelling.

Estratégia de lançamento

Desde o primeiro filme, Meu Malvado Favorito teve o papel de destaque na divulgação da Universal Pictures. A empresa usou uma estratégia de marketing ampla e agressiva, investindo em campanhas publicitárias na televisão, redes sociais, anúncios em cinemas, outdoors e eventos promocionais.

Um dos grandes destaques da estratégia de lançamento foi a adaptação dos trailers para diferentes públicos. Enquanto o primeiro trailer se focava no visual e no humor dos minions, o segundo trailer trazia mais informações sobre a história do filme e o personagem Gru. Já o terceiro trailer mostrava cenas de ação e vilões, criando expectativas e intensificando a vontade de ver o filme completo.

Outra estratégia importante foi a escolha do período de lançamento. Meu Malvado Favorito foi lançado em julho de 2010, época em que o público infantil está de férias escolares e os pais procuram atividades para entreter as crianças. Além disso, o filme foi lançado em várias regiões do mundo simultaneamente, aumentando a visibilidade e as oportunidades de lucro.

Storytelling

Meu Malvado Favorito tem uma história simples, mas encantadora. A narrativa gira em torno de temas universais, como família, amor e redenção, algo que apresenta uma grande facilidade de conexão com o público, principalmente com as crianças.

Mas o grande destaque do storytelling da franquia são os personagens. Gru é apresentado como um vilão mau e egoísta, mas, aos poucos, o público conhece suas fragilidades e seus desejos. As meninas, que poderiam ser apenas estereótipos de filhas perfeitas, têm personalidades próprias e conquistam o amor de Gru ao mesmo tempo em que ajudam a tornar o personagem mais humano.

E, claro, os minions. Eles são os responsáveis pela maior parte do humor e da fofura da franquia, que conquistou um público fiel e ganhou seu próprio filme spin-off, Minions, em 2015.

Conclusão

Meu Malvado Favorito é uma franquia que conquistou tanto crianças quanto adultos por meio de uma estratégia de lançamento ampla e agressiva e storytelling envolvente e universal. Culturalmente, os minions se tornaram um fenômeno, fazendo parte das culturas pop ocidentais. O amor pelo personagem Gru e pelas meninas é uma festa da excelência deste desenho que foi de grande sucesso. Além disso, o uso de humor e fofura em doses certas também foi fundamental. Para se destacar em um mercado cada vez mais disputado, é preciso investir em uma estratégia de lançamento e storytelling eficientes, que criem conexões emocionais com o público e gerem entusiasmo para continuar acompanhando a franquia.